((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto))
Les actions de Nike NKE.N ont chuté d'environ 6% dans les échanges de pré-marché mercredi après que la société ait retiré son objectif de revenu annuel, laissant les investisseurs dans l'expectative quant au calendrier de redressement du géant des vêtements de sport sous la direction du nouveau directeur général Elliott Hill.
Mardi, la société a également reporté sa journée investisseurs prévue pour le 19 novembre et le directeur financier Matthew Friend a déclaré que le retrait des perspectives donnerait à Hill "la flexibilité nécessaire pour évaluer les stratégies et les tendances commerciales de Nike"
"Je pense que la rapidité avec laquelle un retournement de situation peut se produire n'est pas certaine... Il n'y a rien que je puisse dire à ce stade qui nous donne un calendrier précis ou des indications sur ce qui nous attend à l'avenir", a déclaré Jessica Ramirez, analyste principale chez Jane Hali & Associates.
Le mois dernier, Nike a nommé Hill, un vétéran de , au poste de directeur général, succédant ainsi à John Donahoe, sous la direction duquel la société a vu la demande s'essouffler face à des concurrents tels que On Holding ONON.N et Hoka, qui ont gagné des parts de marché, en particulier dans les catégories des chaussures de course de haute performance et des chaussures innovantes.
M. Hill devrait prendre ses fonctions le 14 octobre et, avant l'annonce du report, les investisseurs plaçaient leurs espoirs dans la journée des analystes, en novembre, pour obtenir des éclaircissements sur la stratégie de redressement de Nike.
"Ces prochains mois, à l'approche de la fin de l'année, (Nike est) va laisser les investisseurs avec beaucoup plus de questions que de réponses et nous n'avons pas obtenu de réponses", a déclaré Jay Woods, stratège mondial en chef de la banque d'investissement Freedom Capital Markets.
Mardi, la société mère des baskets Air Jordan a déclaré qu'elle avait dû proposer des promotions plus importantes pour stimuler les ventes au cours du trimestre et qu'elle prévoyait également un trimestre plus faible pour les fêtes de fin d'année.
"Les analystes de Bernstein Société Générale ont écrit dans une note: "Nike est au plus profond de l'abîme du redressement.
"Les premiers signes de traction sur le marché semblent positifs, mais ne se traduisent pas encore par des chiffres concrets alors que les actions de démarquage continuent de faire baisser les ventes et les marges."
Le ratio cours/bénéfice prévisionnel de Nike pour les 12 prochains mois, une référence commune pour l'évaluation des actions, était de 27,98, contre 27,08 pour Deckers DECK.N et 35,14 pour Adidas ADSGn.DE .
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